广告照片的设计、拍摄意图是各种各样的，所以，广告照片不但应该设计完美，抓住重点，而且还要尽可能地做到有吸引力。如果照片技术低劣，那么就起不到沟通的效果，就不能使人理解它。一幅照片如果在美感上很乏味，那么它就会使人感到烦倦，就没有人想知道它究竟要说明什么。摄影师对被摄物体无论在光线还是在色彩上都需要进行全面控制，并善于创造有限的拍摄条件。摄影者所选择或安排的画面，必须能起到抓住观众、创造气氛、说明意图的作用。画面的色彩也必须要起到它应起的作用。运用光线来加强画面的气氛是摄影的最力手法之一。照片的整体效果照片的整体效果主要取决于照片的质量。

一幅成功的广告照片，必须具备如下三个条件：

（1)有吸引力－－如果没有视觉效果，那么人们就不会停下来看广告，因此，广告照片必须引起人们对它的注意。

（2)创造气氛－－视觉上的快感吸引观众多欣赏一会，并在某种程度上理解广告的意图。

（3)打开销路－－广告照片的创作目的就是推广，刺激人们去认识、去购买，而这种推广能力往往取决于产品如何介绍和广告的如何拍摄。

广告照片不仅用于报纸和杂志，而且在其他方面也都有广泛的应用。例如，广告照片是商品目录、海报、商品橱窗和展览会的重要组成部分。